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[转载] 数据流程分析基本步骤

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发表于 2015-1-5 20:30:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、汇总 账户 计划 单元 关键词/创意展现量、点击量、平均点击价格、咨询量。
1、账户报告(助于了解-账户概况:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);
2、推广计划报告(助于调整-预算分配:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);
3、推广单元报告(助于掌握-核心词、拓展词、商机词、品牌词、通用词、竞品词等所在单元的消费比重和出价范围:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);
4、关键词报告(助于明确-关键词平均排名、出价调整范围、关键词推广状况:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);
5、创意报告(助于掌握-创意优化重点:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费);
6、分地域报告(助于细分-目标市场的竞争强度,以调整预算、关键词出价等策略:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);
7、搜索词报告(助于-添加与排除关键词:账户、计划、单元、创意、搜索词、展现量)
8、点击过滤报告(助于了解-实际点击情况:过滤前点击量、过滤点击量、过滤比率、过滤金额)
9、各咨询工具对应的历史对话记录(商务通、53kf  商桥等)
二、展现与点击率
展现量高且点击率低的关键词则:关注前台展示情况:
1.前台左侧正常排名 无匹配广告则优化创意、抢排名。再观察。目的:提升点击率。
2.前台左侧正常排名 有匹配广告则设置关键词精确匹配再观察。
展现量高且点击率高的关键词则:观察咨询量是否合理。
展现量低且点击率低的关键词则:观察前台展示情况:
1.前台左侧正常排名 无匹配广告  该情况基本不存在。
2.前台左侧正常排名 有匹配广告  该情况基本不存在。
展现量低且点击率高的关键词则:开通短语匹配再观察。
平均点击价格大幅低于出价则:
1.前台排名非常靠后,则提高出价。
2.前台排名首位,则降价。
平均点击价格与出价相差无几则遵循以下原
1.蹊径点击量略高于23名点击量   15-35%
2.无蹊径情况下  左侧1-3名点击量基本一致(不包含特殊行业)
左侧4-7名点击量基本一致(不包含特殊行业)
左侧8-10名点击量基本一致(不包含特殊行业
右侧1-3名点击量与左侧4-7名基本一致(不包含特殊行业)
三、用户咨询量:
1.统计咨询时间  XXXXXX日星期几XX
2.统计咨询业务情况
3.分别统计新客户/老客户咨询量
4.根据用户咨询情况及账户消费情况、行业进展情况、季度时间情况,做数据对比,进而开展循环优化。
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发表于 2015-1-28 17:14:41 | 显示全部楼层
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